Private Label Ürünleri Yakalamak

Private Label Ürünleri Yakalamak

“Private label” ürünler veya mağaza markaları değer kazanıyor. COVID-19 krizinin başlarında, birçok ambalajlı tüketim ürünü (CPG) markası panik satın alma ve stoklama nedeniyle mağaza raflarından kayboldu. Bazı müşteriler, tercih ettikleri markayı bulamayan, bunun yerine private label ürünlere yöneldi ve bu tercihlerini sürdürdü. Private label ürünlerin çoğu zaman ulusal markalardan daha ucuz olması gerçeği de buna olanak sağladı, çünkü finansal olarak zorlanan tüketiciler ekonomik seçeneklere yöneldi.

Bu iki avantaj (erişilebilirlik ve düşük fiyat), private label ürünleri COVID-19 salgını sırasında tüketiciler için çok daha çekici hale getirdi.

Tüketicilerin private label ürünlere lere kayması perakendecilere de yarar sağlar, çünkü private label ürünler genellikle onlar için daha karlıdır. Ayrıca, yüksek kaliteli private label ürünler sadık bir tüketici kazanabilir ve perakendeciye müşteri sadakati için güçlü bir itici güç olabilir. Ama bu private label patlaması kısa ömürlü mü olacak? Yakın vadede, perakendeciler, private label ürünleri ilk kez satın alan kişileri kötü düşünülmüş bir teklifle hayal kırıklığına uğratma riskiyle karşı karşıya mı? Ve COVID-19 krizi hafiflediğinde, çoğu tüketici mağaza markalarını bırakıp tercih ettikleri markaları satın almaya mı dönecek? 
Bize göre, perakendeciler private label yatırımlarını hızlandırmazlarsa, bu soruların her birinin yanıtı neredeyse kesinlikle "evet" olacaktır.